.webp)
Индустрия красоты. Оземпик, искусственный интеллект и новая экономика счастья
Это материал из цикла «Безответственные прогнозы», в котором SETTERS Media вместе с экспертами представляет ближайшее будущее интересных нам феноменов и индустрий.
Бьюти-рынок — это не просто баночки, коробочки и милые оттенки помады. Это мощнейшая экосистема, которая живет, дышит и меняется быстрее, чем вы успеваете открыть социальные сети. Российский рынок парфюмерии и косметики тоже продолжает динамично развиваться, несмотря на геополитические и экономические вызовы. В 2024 году его объем достиг 1,1 трлн рублей. В ближайшие пять — десять лет этот рынок ожидают значительные трансформации, вызванные изменениями в потребительских предпочтениях, влиянием глобальных трендов и стремительным внедрением инновационных технологий.
В ближайшее время нас ждет настоящая бьюти-революция: семь глобальных драйверов изменят если не все, то многое, что мы знали о косметике. Как минимум привычный уход за собой никогда не будет прежним. Разбираемся, как это повлияет на наши полки в ванной.
Эффект Ozempic: новый вызов для велнеса и красоты
Использование препаратов-агонистов GLP-1, таких как Ozempic, Wegovy и Rybelsus, становится настоящим феноменом. По данным DSM Group, в 2023 году объем продаж препаратов для коррекции веса в России вырос на 48% и достиг 20 млрд рублей. Эта тенденция не просто трансформирует подход к похудению, но и влечет за собой новые вызовы для индустрии красоты. К 2030 году рынок этих препаратов в России может достичь 120 млрд рублей, стимулируя спрос на услуги и продукты в косметологии, трихологии, не говоря уже о сфере ментального здоровья.
Прогноз: к 2030 году рынок косметологических процедур, связанных с последствиями резкой потери веса, может вырасти на 30%, достигнув объема в 50 млрд рублей.
Красивое долголетие: синергия красоты и здоровья. Красота без срока годности
Забудьте старый стереотип «стареть нельзя». Красота и долголетие теперь идут рука об руку, и все больше людей задумываются о том, чтобы стареть с достоинством, сохраняя внутреннюю и внешнюю гармонию. А также стремятся не к красивой, а к здоровой коже.
Кроме того, важно не корректировать возрастные изменения, а предотвращать их. Люди старше 25 лет активно ищут антивозрастные средства, а биохакинг становится не просто трендом, а новым образом жизни. На передовой — косметика с NAD+, уникальными молекулами, которые замедляют старение. Бренды вкладывают миллионы в расшифровку механизмов старения, чтобы мы не просто жили дольше, но и выглядели лучше.
Концепция красивого долголетия активно развивается и в России, охватывая сегменты антивозрастной косметики, биохакинга и медицины. Современные потребители делают акцент на профилактическом уходе и сохранении молодости. Согласно исследованию Euromonitor, 64% россиян в возрасте от 25 до 45 лет интересуются продуктами, которые помогают замедлить процессы старения.
Драйверы роста
- Инновационные ингредиенты: NAD+ и ресвератрол становятся неотъемлемой частью антивозрастных средств. Например, рынок продуктов с NAD+ ежегодно растет на 20%. Эти компоненты помогают укреплять кожу, улучшать текстуру и восстанавливать ее естественный барьер.
- Популярными становятся продукты с экстрактами азиатских трав, таких как центелла азиатская, которая помогает бороться с воспалениями и повышать эластичность кожи.
- Антивозрастная косметика: по данным NielsenIQ, 44% россиян в возрасте 25–34 лет уже активно используют антивозрастные продукты, такие как сыворотки с ретинолом, кремы с пептидами и кислородные маски. В 2023 году рынок антивозрастной косметики увеличился на 30%.
- Клиники долголетия: число биохакинг-клиник в России выросло на 50% за последние три года. Эти клиники предлагают комплексные программы, включающие диагностику организма, нутрицевтики, косметологию и фитнес-решения.
Прогноз: к 2030 году объем рынка антивозрастной косметики и услуг может достичь 200 млрд рублей.
Борьба с выгоранием и гиперусталостью: красота для души
Стресс — это не только про усталость. Это целая цепочка последствий: ухудшается состояние кожи, волосы выпадают, на коже появляются высыпания, да и настроение не самое лучшее. В условиях постоянного стресса и тревожности, вызванных быстрым ритмом жизни, продукты, направленные на эмоциональное восстановление, становятся все более востребованными. Согласно данным ВЦИОМ, 47% россиян регулярно испытывают стресс, а 32% жалуются на высокий уровень тревожности. Косметика и велнес-индустрия приходят на помощь.
На полках появляются кремы, которые снимают стресс (да, это реально) за счет пептидов и нейроингредиентов. Специальные спа-программы с медитациями помогают восстановить баланс, а текстуры продуктов становятся частью «терапии». Потому что красота — это не только снаружи, но и изнутри. Кроме того, как никогда важно создание «третьего пространства», человеку оно нужно — между домом и работой появятся пространства для красоты и интеллектуального общения.
Как индустрия
отвечает на вызовы
- Антистресс-косметика: продукты с адаптогенами, такими как ашваганда, женьшень и родиола, набирают популярность. В 2023 году продажи такой косметики выросли на 18%. Лидерами становятся кремы, маски и сыворотки с расслабляющими ароматами (например, лаванда, сандал, мята).
- Spa и велнес: рынок spa-услуг в России достиг 40 млрд рублей в 2023 году, увеличившись на 10%. Программы для снятия стресса и восстановления душевного равновесия, такие как аромамассаж, флоатинг и криотерапия, особенно востребованы.
- Функциональные ароматы: сегмент ароматов, направленных на снятие стресса и повышение настроения, показывает ежегодный рост на 12%.
Искусственный интеллект: гиперперсонализация и новые горизонты
Искусственный интеллект уже здесь, и он работает на нас. Умные зеркала анализируют состояние кожи, умные гаджеты предлагают идеальный уход, а бренды создают продукты, которые подходят именно вам. Персонализация становится стандартом: никакого «один крем для всех», только индивидуальный подход.
ИИ не только советует, но и анализирует — поры, тон, эластичность кожи. А также учитывает внешние факторы: погоду в регионе, солнечное излучение, влажность в помещении. Результат — ваш идеальный набор по уходу, который работает точно по назначению. Бьюти-индустрия выходит на новый уровень, где технологии работают за вас, а вы просто наслаждаетесь результатом.
Недалек час, когда дома у нас, помимо кофеварки, будет и косметическая скороварка, которая будет создавать индивидуальные косметические средства в зависимости от состояния кожи, погоды, настроения и гормонального фона.
В 2024 году 68% российских косметических компаний уже используют ИИ в своей работе.
Основные инновации
- Смарт-устройства: в 2023 году продажи домашних гаджетов, таких как LED-маски и ультразвуковые скраберы, выросли на 28%. По прогнозам, к 2025 году каждая третья российская семья будет обладать подобным устройством.
- Персонализированные продукты: рынок персонализированной косметики, создаваемой на основе анализа ДНК или состояния кожи, вырос на 25%. 75% потребителей заинтересованы в таких продуктах.
- Виртуальная реальность: AR и VR используются для тестирования макияжа и ухода за кожей. Этот сегмент увеличился на 22% в 2023 году.
Экологичность: спасать планету и быть красивым реально
Каждый тюбик крема, каждая палетка теней теперь под прицелом экологов и осознанных потребителей. Бренды ищут пути сократить воздействие на планету: перерабатываемая упаковка, ингредиенты из лабораторий, минимизация отходов.
Это не только про заботу об экологии, но и про доверие. Покупая крем с переработанной упаковкой, вы не только помогаете планете, но и становитесь частью глобального движения. Новая роскошь — это этика.
Эмоции и впечатления: новая экономика счастья
Простое удовольствие от покупки — вот что движет нами. 91% людей хотят, чтобы их покупки приносили счастье. И бренды это понимают.
Теперь уход за собой — это не только функциональность, но и эмоции. Кремы с текстурами, от которых замирает сердце, упаковка, которая радует глаз, ароматы, которые вдохновляют. Каждая мелочь становится источником радости. И, согласитесь, иногда этого достаточно, чтобы день стал чуточку лучше.
Эстетическое удовольствие от использования продуктов становится важным элементом покупки.
Тренды
- Упаковка и текстуры: 65% потребителей принимают решение о покупке, основываясь на визуальной и тактильной привлекательности упаковки. Продукты с необычными текстурами, такие как муссы, капсулы и масла, выросли в продажах на 18%.
- Иммерсивный маркетинг: бренды теперь обязательно создают pop-up-студии, VR-шоу и мастер-классы. 80% участников таких мероприятий становятся лояльными клиентами.
Перегруз потребителя: паралич выбора как новая реальность
Слишком много вариантов, слишком мало времени. Мы перегружены предложениями, и это создает новый вызов для брендов: быть понятными. Современный рынок перенасыщен предложениями: в 2023 году в России, например, было запущено более 120 тыс. новых косметических продуктов.
Простота и ясность — новые тренды. Четкая информация, ясные инструкции, прозрачные составы. Потому что современный потребитель ценит не только качество, но и свою энергию, которая тратится на выбор.
Концепция красивого долголетия активно развивается и в России, охватывая сегменты антивозрастной косметики, биохакинга и медицины. Современные потребители делают акцент на профилактическом уходе и сохранении молодости. Согласно исследованию Euromonitor, 64% россиян в возрасте от 25 до 45 лет интересуются продуктами, которые помогают замедлить процессы старения.
Решения для брендов
- Простота ассортимента: компании, предлагающие узкие линейки продуктов, увеличили продажи на 25%.
- Прозрачность: 94% потребителей ожидают честной информации о составе и воздействии продуктов.
- Обучение: видеоуроки, блоги и социальные сети помогают клиентам осознанно выбирать продукцию.
Выводы: курс на устойчивость и инновации
Основные драйверы современной индустрии красоты — внедрение устойчивых технологий, развитие гиперперсонализации и акцент на эмоциональное взаимодействие. Мир красоты стоит на пороге глобальных изменений. Бренды, которые смогут адаптироваться, окажутся в авангарде, предлагая не только инновационные продукты, но и новый опыт.
