Это материал из цикла «безответственные прогнозы», в котором SETTERS Media вместе с экспертами представляет ближайшее будущее интересных нам феноменов и индустрий.
Весь 2022 год и первую половину 2023-го киноиндустрия ждала только одного — когда она сможет встать с колен после пандемии и наконец-то вернуться к показателям 2019-го. Однако полугодовая забастовка Гильдии актеров и Гильдии сценаристов Голливуда нанесла еще не оправившейся отрасли жестокий удар, с последствиями которого она будет разбираться ближайшие несколько лет.
Добавим к этому кризис стримингов, которым придется искать новые способы взаимодействия с аудиторией, не менее серьезный кризис блокбастеров и супергеройских фильмов, заигрывания с искусственным интеллектом и новыми технологиями в производстве контента — и получим более или менее ясную, хоть и тревожную, картину будущего мирового кино.
{{slider-gallery}}
{{slider-gallery}}
В 2023 году мировые кассовые сборы стали потихоньку восстанавливаться и появилась робкая надежда, что совсем скоро киноиндустрия сможет выдохнуть и вернуться к допандемийным показателям. Однако одна из самых продолжительных совместных забастовок актеров и сценаристов в истории Голливуда заморозила более десятка проектов. А состояние американской индустрии, как мы уже знаем из уроков пандемии, влияет на весь мир в целом.
Производство фильмов было заморожено, такие крупные проекты, сильно зависящие от маркетинга и снимающихся в них звездах, как вторая часть «Дюны» Дени Вильнева или «Претенденты» Луки Гуаданьино с Зендаей и Джошем О’Коннором перенесли на 2024-ый год. Из-за этого кассовые сборы сильно просели и продолжат это падение в будущем.
Согласно расчетам аналитиков, мировой бокс-офис в 2023 году составил около $33,4 миллиарда, что примерно на 15% ниже предпандемийных показателей. При этом прогнозируемые кассовые сборы в 2024 году составят $31,5 миллиарда, что на 5% ниже прошлого года и на 20% ниже 2017-2019 годов.
Поэтому возвращение к показателям, к которым Голливуд привык до пандемии, стоит ожидать не раньше 2025 года. И то если в будущем не случится еще какой-нибудь локальный или глобальный кризис. Единственный, кому, кажется, все нипочем — это Китай. Он стал почти полностью независимым от голливудской продукции и больше интересуется национальным кино. Его рост в 2024 году составит около 5%.
Еще одна страна, где американское кино тоже уже не играет такой большой роли, это, конечно же, Россия. После ухода студий-мейджоров в 2022 году, наступил глобальный передел рынка, и к концу 2023 года он более или менее стабилизировался. Кассовые сборы в России составили 40 миллиардов рублей, что на 40% больше, чем в 2022 году, но при этом разительно меньше, чем в 2019 (55,5 млрд).
На отечественную индустрию никак не повлияли забастовки и ставшее уже привычным отсутствие крупных международных релизов, поэтому рынок, скорее всего, остановится примерно на таких же показателях и в будущем, а рост будет незначительным. При этом совершенно неясно, сколько денег кинотеатрам приносит теневой прокат голливудских блокбастеров, которые они крутят под видом короткометражек.
{{slider-gallery}}
{{slider-gallery}}
Несмотря на грустные мировые кассовые сборы, позитивным моментом является то, что на них повлияли именно забастовки, а не отсутствие интереса у зрителей к кинотеатрам, чего так боялась индустрия во время пандемии. При этом вкусы аудитории постепенно меняются. Феномен “Барбенгеймера”, когда два фильма — “Барби” Греты Гервиг и “Оппенгеймер” Кристофера Нолана — выпустили в один день, доказал, что зрителям нравятся фильмы-события, и они готовы идти на них в кино. Обе картины продемонстрировали отличные показатели — “Барби” стала самым кассовым фильмом года со сборами в $1,4 млрд., а “Оппенгеймер” заработал $952 миллиона.
В то же время у зрителей меняется представление о том, что, собственно, они считают фильмами-событиями. Гегемония Marvel и бесчисленных супергероев в латексе, длившаяся без малого 15 лет, окончательно уходит в прошлое. В прошлом году в прокате провалились “Человек-муравей и Оса: Квантомания”, “Флэш”, “Марвелы”, “Синий жук” и “Аквамен и потерянное царство”. И Marvel, и DC затерялись в посредственных сценариях, переизбытке контента, а зрителям надоело смотреть на один и тот же сюжет только с разными героями. Вдобавок ко всему судебный иск и расторжение контракта с Джонатаном Мейджорсом лишило пятую фазу Вселенной Marvel главного злодея.
Студии придется перепридумывать себя на ходу. На это у нее есть меньше года — релиз “Капитана Америки: Дивный новый мир” пока запланирован на февраль 2025 года. В этом году за весь Marvel придется отдуваться аутсайдерам Дэдпулу и Росомахе, которых попробуют вписать в стерильный мир студии в фильме “Дедпул 3”. Пока кажется, что единственный, кто еще в силах спасти и переизобрести умирающий жанр кинокомиксов — новый глава DC Джеймс Ганн. Первый фильм перезапущенной Вселенной DC “Супермен: Наследие” выйдет в 2025 году. И если попытка Ганна будет успешной, мы станем свидетелями глобального передела территории — вечно догоняющие Marvel DC станут новыми лидерами рынка.
Если смотреть на будущее позитивно, места в кинотеатрах хватит не только предсказуемым блокбастерам, но и фильмам поменьше. Кроме “Барби” и “Оппенгеймера”, которые формально являются оригинальными картинами, а не франшизой или ремейком, хорошо себя показали совсем небольшие нишевые фильмы, например, “Мальчик и птица” мастера японской анимации Хаяо Миядзаки, японский “Годзилла: Минус один” и ламповые “Оставленные” Александра Пейна. Поэтому, чтобы удерживать внимание зрителя, индустрии нужно сосредоточиться на производстве разнообразного кино. Так что с вымиранием артхауса и небольших независимых драм пока придется подождать.
Также из-за забастовок больше внимания получило международное кино. Этот тренд наметился еще со времен “Ромы” Альфонсо Куарона, получившего 10 номинаций на премию “Оскар” в 2019 году. В 2020 году “Паразиты” Пон Джун-Хо получили “Оскар” как лучший фильм. В этом году на Оскаре-2024 эта тенденция тоже налицо: из пяти номинантов в категории “Лучший режиссер” трое — иностранцы (француженка Жюстин Трие, британец Джонатан Глейзер, грек Йоргос Лантимос). Их же работы попали и в главную номинацию “Лучший фильм”. Кризис в американской индустрии, а также более диверсифицированный состав американской киноакадемии, в которую берут все больше иностранцев, приведет к тому, что премия будет все менее американской и более международной.
Если же смотреть на эту ситуацию более пессимистично, студии не вынесут урока из “Барбенгеймера” и продолжат доить уже существующую интеллектуальную собственность и штамповать франшизы, спин-оффы, сиквелы, приквелы и ремейки. Тогда в кинотеатрах точно не останется места даже для фильмов средней категории — киносетям просто будет невыгодно их показывать. В то же время кинотеатрам нужно оперативно решать вопрос с морально устаревшими залами и оборудованием, потому что показывать новомодные блокбастеры, например, в формате IMAX зачастую просто негде. По крайней мере, сейчас уже понятно, что противостояние кинотеатров и стримингов окончательно превратилось в сотрудничество. Теперь кинотеатральный прокат служить платформой для запуска фильмов на видеосервисах.
{{slider-gallery}}
{{slider-gallery}}
При этом стриминги оказались далеко не такими всемогущими, как все думали. Более того, в будущем их ждут новые испытания. Сейчас уже совершенно очевидно, что привычки зрителей поменялись и они все больше изменяют телевидению с видеосервисами, поэтому каждая студия и крупный канал считают своим долгом создать собственный стриминг. Но рынок и пользователи к этому явно не готовы. Вы сталкивались с проблемой, когда хочется посмотреть какой-то фильм, но вы не знаете, на каком стриминге его показывают, или он есть на сервисе, на который вы не подписаны? Это раздражает. И не только вас.
За последние несколько лет расплодилось с десяток новых сервисов, за которыми сложно уследить. Более того, зрители просто не готовы подписываться на большое количество стримингов и платить всем деньги. Даже такие крупные игроки, как Netflix и Disney+, столкнулись с оттоком подписчиков. Спроса явно недостаточно для более чем 80 сервисов, которые возникли по всему миру. Одно из решений — консолидация, поэтому HBO Max объединился с Discovery+, Paramount с Showtime, а Disney теперь предлагает смотреть Disney+, Hulu и ESPN+ по одной подписке. Apple подумывают о том, чтобы объединиться с Paramount.
Согласно исследованию AlixPartners, в будущем 70% подписчиков будут пользоваться услугами объединенных видеосервисов. Без сотрудничества стримингам не выжить, но в то же время это не панацея. Объединение разных неповоротливых корпораций требует времени, которого у них нет. Поэтому в обозримом будущем, скорее всего, выживут только крупнейшие игроки, которые подгребут под себя весь рынок.
Однако даже этим гигантам придется нелегко. Главные конкуренты стримингов не другие стриминги, а социальные сети, которые предоставляют огромное количество контента совершенно бесплатно. Более того, молодое поколение не только не хочет платить за контент, но и не испытывает восторгов от длинного формата, то есть фильмов. Поэтому многие предпочитают смотреть кино по небольшим кусочкам, которые нелегально выкладывают в соцсети: около четверти пользователей узнают о развлекательном контенте именно из соцсетей, а не на видеоплатформах. Бороться с этим бесполезно, поэтому стриминги пытаются найти какой-то способ взаимодействия. Например, Paramount в честь дня «Дрянных девчонок», который традиционно празднуется 3 октября, выложили фильм полностью на TikTok.
Более того, короткий формат может стать средством для воскрешения картин, которые не очень хорошо показали себя в прокате. Зрители гораздо охотнее потратят шесть часов на просмотр сериала, чем на трехчасовой фильм, поэтому стриминги выкладывают поделенную на эпизоды «Австралию» База Лурмана 2008 года или «Кто убил BlackBerry» Мэтта Джонсона. Вполне может быть, что такая судьба ждет и «Убийц цветочной луны» Мартина Скорсезе длинной три с половиной часа, и расширенную версию «Наполеона» Ридли Скотта. В будущем стриминги будут искать все больше точек соприкосновения с соцсетями, которые становятся главным средством для маркетинга фильмов и привлечения новой аудитории, а также будут нащупывать баланс между традиционными полнометражными фильмами и коротким форматом.
{{slider-gallery}}
«Люди, которые платят тебе за твое творчество, предпочли бы за него не платить. Они активно ищут способ обойти тебя, потому что артисты — это сложно. Люди — это головная боль», — отметил Киану Ривз в одном из интервью к промоушену четвертой части «Джона Уика» и как в воду глядел!
В течение 2023 года мы наблюдали стремительное развитие искусственного интеллекта (ИИ), которое продолжится и станет еще стремительнее. Крупнейшие международные корпорации стремятся как можно быстрее занять рыночную нишу: IBM заявили, что в течение ближайших пяти лет около 7,8 тыс. позиций в компании будет занято ботами. Согласно докладу Goldman Sachs, глобально автоматизация может коснуться 300 тыс. рабочих позиций по всему миру. Но для большинства это пока лишь тревожные прогнозы.
По-настоящему на своей шкуре прочувствовать опасность ИИ пришлось именно работникам Голливуда. Использование ИИ было одним из главных спорных пунктов забастовок актеров и сценаристов, и пока люди выиграли эту битву. В итоге студии не могут заставлять сценаристов переписывать материал, созданный ИИ, а также использовать их работу для обучения машин. А в случае с актерами студиям так и не разрешили сканировать их образ и использовать его без разрешения. В то же время никто не сомневается в том, что какие-то совсем простые операции в создании контента будут точно заменены машинами, в то время как за настоящее творчество будут по-прежнему отвечать люди. Таким образом, артисты смогут забыть о скучных повторяющихся процессах и полностью посвятить себя генерации и отработке новых идей.
Более того, все большую любовь студий будет приобретать такое не очень аппетитное явление, как массивы больших данных. Поведение пользователей по-прежнему непредсказуемо, а маркетинг фильмов, несмотря на весь прогресс, все так же остается игрой в русскую рулетку. Студийным боссам это сильно не нравится, и они все настойчивее пытаются развеять туман будущего с помощью информации. Пока это приводит к генерации безликого, зачастую нелепого контента, поэтому студии будут пытаться усовершенствовать этот механизм.
Россия во многом будет стоять в стороне от мировых трендов и все больше от них отдаляться из-за оторванности отечественного рынка от международного. Прокат постепенно поправляется после введения санкций и делает ставки на крупнобюджетные фильмы отечественного производства, которые ввиду отсутствия конкуренции демонстрируют отличные показатели. В этом году выходит наш ответ Marvel «Майор Гром: Игра», научная фантастика «Сто лет тому вперед» по произведению братьев Стругацких об Алисе Селезневой и фэнтези Алексея Попогребского «Самая большая Луна».
Конечно, мощностей отечественного кинопрома не хватает для того, чтобы полностью обеспечить потребности кинотеатров, но российским дистрибьюторам все еще удается покупать права на фильмы, которые не находятся под контролем студий-мейджоров. Поэтому отечественные кинотеатры превратятся в отличный образчик фестивального кино. В ближайшем будущем россияне смогут посмотреть «Май декабрь» Тодда Хейнса, «Идеальные дни» Вима Вендерса, и дистрибьюторы продолжат ездить на кинофестивали, привозить и показывать отличное кино — зачастую даже раньше, чем в европейских странах.
Отношения киносетей и стримингов, как и на Западе, тоже устоялись, и теперь они находятся в мирном симбиозе друг с другом. Кинотеатры становятся площадкой для демонстрации и премьер кино и сериалов, созданных видеоплатформами, а потом они постепенно утекают в онлайн. Отечественные сервисы наладили бодрое производство контента, который отлично вирусится и становится предметом для общественных дискуссий. Место фильмов-событий займут сериалы-события, вокруг которых будут стараться создать как можно больший хайп. Так что стоит ждать новые «Слово пацана» и «Кибердеревню».
Правда, эти хитовые проекты уже точно не купит Netflix. Только-только нарождающееся сотрудничество с международными платформами было уничтожено санкциями, и российская индустрия осталась со своим контентом один на один. Громких премьер на международных фестивалях тоже теперь ожидать не стоит, и продюсерам следовало бы обратить взгляд на Восток. Может быть, вскоре мы будем слышать о премьерах отечественных фильмов на фестивалях в Шанхае, Токио и Пусане. На Запад будут прорываться в основном только совсем немногочисленные независимые проекты и отдельные артисты, но в основной массе российская киноиндустрия окажется, как это ни печально, в изоляции.
