Точка притяжения: о чем первый ребрендинг SETTERS
«В чем феномен SETTERS?» — вопрос, который волнует многих, кто давно знаком с агентством и наблюдает за его развитием. Точно ответить на этот вопрос не могли даже основатели.
Теперь, после первого в истории агентства ребрендинга, есть полноценный ответ.
«В какой-то мере тайна разгадана, и теперь мы можем объяснить это и себе, и другим»,
— говорит соосновательница SETTERS Александра Жаркова
— говорит соосновательница SETTERS Александра
Жаркова
6 ноября команда SETTERS показала новый логотип с названием в двойных скобках. Рассказываем, что это значит и причем тут законы физики.
Cобрать смыслы
После этого Евгений Давыдов, тогда гендиректор агентства, решил выйти из операционных процессов, чтобы дать возможность управляющей команде расти дальше, и заняться развитием группы компаний, помогать проектам на стратегическом уровне.
Рынок в тот год переживал сильную трансформацию. Чтобы команда не теряла в этих условиях гибкости и понимала, как устроен процесс принятия решений в компании, решили сделать единый документ о том, что представляет из себя SETTERS с точки зрения позиционирования на рынке, принципов, ценностей и миссии.
По словам Давыдова, эти смыслы «давно витали в воздухе» — оставалось их собрать воедино и актуализировать.
Поиски глубоко в себе
«Этот процесс был больше про раскопки и археологию. Мы не придумывали ничего нового, искали глубоко в себе: где мы, к каким целям хотим двигаться и как нам это сделать»,
— говорит сооснователь SETTERS Евгений Давыдов.
— говорит сооснователь SETTERS Евгений
Давыдов.
Тогда агентству было три года: кейс с аккаунтом «Пышечной» совсем недавно прогремел на весь рекламный рынок, став референсом для многих компаний.
Команда SETTERS активно осваивала новые потоки клиентов и рассказывала о своей работе в соцсетях. Роль «диджитал-маяка» для креативной сферы поддержали конференцией «Коллеги» и фестивалем «Креачелла».
%201.webp)
Спустя год оно присоединилось к международной ассоциации by The Network. Так, вместе с входящими в нее креативным агентствами команда SETTERS разрабатывала глобальную рекламную кампанию нового сезона сериала «Ведьмак».
Одной из первых инициатив стал SETTERS Open Call для молодых креаторов из России, работы которых не приняли на международные конкурсы.
Позже команда агентства запустила канал с вакансиями в креативной и технологической индустриях Huggable talents, ныне A-Teams. Тогда же прорисовывался новый ориентир SETTERS — «стать точкой притяжения талантов».
.webp)
Новый курс взяли на усиление позиций и экспансию на российском рынке. Так появился SETTERS Creative Capital, в который сейчас входят девять компаний, в том числе запущенное в 2023 году издание SETTERS Media.
В 2024-м основатели презентовали ее в Санкт-Петербурге, Москве и Казани.
Первый тираж в 5 тыс. экземпляров был продан за четыре месяца после старта продаж.
В него сейчас входят разные «круги» людей и компаний, которые между собой пересекаются: это и представители креативной индустрии (креаторы и другие агентства), и выпускники образовательных программ SETTERS Education, и бизнес-сообщество Евгения Давыдова «Изионисты», и люди, которых собирает вокруг себя личный бренд Александры Жарковой, и герои A-List, визионерского списка SETTERS Media.
С августа 2024-го SETTERS также развивает крупнейший русскоязычный Telegram-чат со специалистами из креативных индустрий «Мир креаторов».
Так, бренд SETTERS становится точкой притяжения. Команда формулирует эту роль через три идеи — сотворчества, объединения талантливых специалистов и сотрудничества.
Совместный поиск новых идей и решений, через объединение экспертизы агентства и партнера.
Создание команд из эмпатичных талантливых специалистов, которые, будучи профессионалами своего дела, способны еще и позаботиться друг о друге, особенно когда в проекте что-то идет не так.
Партнеры, клиенты и креаторы, сотрудничающие с агентством, которые разделяют идею сотворчества и эмпатичного взаимодействия.
.webp)
«Мы хотим, чтобы как можно больше людей ставили под сомнения рекламные догмы и пробовали вместе с нами делать лучшую работу в жизни. И это не только про награды, признание и статус. Это та работа, которая доставляет искреннее удовольствие, возможность реализовывать свои идеи и радость от того, что сегодня понедельник»,
— говорит креативный директор SETTERS Александр Алхименков.
— говорит креативный директор SETTERS Александр
Алхименков.
По словам Давыдова, обрастая разными проектами и бизнесами, агентство со временем потеряло свою идентичность. «Никто не понимал, о чем мы конкретно. Бренду нужно было освежиться, выйти отдохнувшим и «загоревшим», чтобы заново влюбить в себя всю команду»,
— объясняет сооснователь
SETTERS.
Все проходило под кураторством SETTERS.
«У ребят из Toggle схожие ценности и подход. Это было определяющим фактором нашей совместной работы»,
— поясняет Александр
Алхименков
Запрос агентства включал в себя три условия:
Сохранить открытость и новаторство, но также выразить интеллектуальность и серьезный подход.
Представить решение, которое может нарисовать и напечатать даже ребенок.
Отразить принципы компании и разные направления бизнеса.
Агентство «повзрослело», и это нужно было показать в обновленном бренде. «Взросление началось в пандемию и происходит последние четыре года. Все как в жизни: мы становимся взрослыми именно тогда, когда умеем справляться с непростыми испытаниями, которые нам подкидывает жизнь. Устойчивость к проблемам — один из признаков этого взросления»,
— объясняет соосновательница SETTERS Александра Жаркова.
— объясняет соосновательница SETTERS Александра
Жаркова.
По словам арт-директора Toggle Романа Холоденко, формулировка технического задания, бриф команды, рассказ о собственном бизнесе — сложная задача.
— делится Роман
Холоденко.
В определенный момент на совместных брейн-штормах стали чаще звучать слова «магнит», «притяжение», «фокус». Пришла идея обратиться к учебнику по физике за 9 класс.
А. В. Перышкин, Е. М. Гутника. Физика, 9 класс.
По словам руководителя Koshta Евгении Афанасьевой, взаимодействуя с SETTERS, Toggle сама почувствовала себя заряженной частицей. Оставалось только найти выражение этой идее.
Поле — символ объединения людей, ресурсов, знаний вокруг SETTERS. Это объединение происходит не искусственно, а органично.
Чтобы оказаться этом поле, нужен внутренний заряд человека, а не формальный набор навыков и знаний. Потому что именно заряженные частицы создают магнетизм.
.webp)
— говорит гендиректор SETTERS Анико Немсцваридзе.
— говорит гендиректор SETTERS Анико
.webp)
Немсцваридзе.
«Мы как будто купили еще много терабайт в облачном хранилище», — поясняет Александра Жаркова, имея в виду, что у команды появилось пространство для следующих достижений.
Цель стать международным брендом никуда не делась. SETTERS, например, планирует развивать отношения и создавать коллаборации с агентствами из стран БРИКС. Эту инициативу в команде обозначают неологизмом Bricsters.
.webp)
