В начале 2024 года на Международной книжной ярмарке представили проект «Слово года» отечественную альтернативу многолетней инициативе Оксфордского словаря, который уже двадцать лет изучает, какие слова точнее всего отражают нашу реальность.
В России в шорт-лист, помимо устрашающих (спасибо новостям и политике) «кибератак», «иноагентов» и «инфляции», вошло и слово «коллаборация». И действительно, если попытаться одним словом описать многие тенденции в современном молодом бизнесе и культуре, то этим словом станет «коллаборация». Это и взаимопомощь, и поиск единомышленников в радикально изменившемся общественно-социальном пространстве, и, наконец, желание бизнесов найти для себя новых героев.
SETTERS Media коллаборации любит и несмотря на то, что от них в последние годы немного рябит в глазах, считает их одним из самых действенных инструментов современного мира. Для проекта для ярмарки современного искусства SETTERS Media объединились с архитектурным бюро Archipelago, который основала героиня нашего A-list Дарья Белякова. Рассказываем, как шла работа над проектом и пытаемся сформулировать правила успешной коллаборации.
В прошлом году на Cosmoscow мы предложили посетителям заглянуть заглянуть в будущее и узнать, кто за ним стоит. Зелёная дверь, за которой было зеркало с надписью «Будущее — это ты», транслировала идею о человеке как со-творце будушего, который влияет на завтрашний день и несёт за него ответственность.
На этот раз мы пошли от формы: нам хотелось создать утилитарный объект, что‑то вроде скамеек в музеях, где зритель может уединиться и переварить увиденное или просто отдохнуть. Сложность была в том, чтобы обернуть эти объекты в смыслы и фирменный стиль SETTERS Media и найти им эффектную визуальную форму.
В конечном итоге скамейка превратилась в целую подвижную конструкцию с металлическими кубами, пуфами и стеллажами. Авторами креативной концепции стали Archipelago — бренд дизайнерской мебели и декора, основанный архитектором, героиней нашего A-List Дашей Беляковой. Команда Archipelago предложили решение на стыке архитектуры и дизайна. На выходе у нас получилась концепция про строительную площадку, с одной стороны вполне выставочно-музейная, с другой — применимая в обычной жизни.
SETTERS Media близкий нам по духу и философии проект, а такое сотрудничество всегда плодотворно. Нам удалось менее чем за месяц создать совместный арт-объект, который можно использовать в качестве зон отдыха.
Основной материал — металл. Кубы мы дополнили мягкими пуфами в цвет бренда SETTERS Media. И ленты, при помощи которых можно задавать различные конфигурации всему объекту. Тут мы попытались отразить главную идею медиа — непрерывное движение и адаптация, креатив и транслирование смыслов.
Коллаборации открывают новые горизонты для творчества и позволяют объединить различные идеи и навыки. Это возможность взглянуть на задачи с разных сторон и создать что‑то уникальное.
Иногда для меня имоей команды коллаборации — это способ высвободиться из рутины. Чтобы это тоже не превратилось в рутину, в со-творчество нужно идти осмысленно и не слишком часто.
Коллаборации могут создать сеть взаимосвязей между брендами, которые поддерживают друг друга, делятся ресурсами и идеями. Это может привести к появлению новых бизнес-моделей, которые будут более устойчивыми и адаптивными к изменениям на рынке. Такой подход может также способствовать созданию более ответственного и этичного потребления, что становится всё более актуальным в современном мире.
