Шаматава
Соосновательница бренда, с которого, совершенно очевидно, в учебниках по истории отечественной моды будет начинаться новая глава. В этом году Ushatava отправилась в Японию, где провела съемку коллекции Garderobe SS24 при участии фотографа Такаси Хомма, который работал с i-D, Dazed, Purple Magazine, Marfa Journal и другими независимыми журналами; в качестве героя сняла режиссера Айсултана Сеитова и провела одну из самых заметных рекламных кампаний (см. случай с «Авито»).
Соосновательница и креативный директор Ushatava
03.07. 1988 Екатеринбург, Москва
Биография
Нино Шаматава родилась в сибирском городе Сургуте, куда ее родители, уроженцы Абхазии, приехали на заработки. Семья Шаматава — мегрелы, это этническая группа в составе грузинского народа, которая издавна жила на территории Абхазии. Когда Нино было три года, ее семья вынужденно покинула родные земли и окончательно обосновалась в Сибири.
Становление Нино — классическая история человека, выросшего в кавказской семье с традиционными ценностями. Высокие требования преследовали ее во всем — в поведении, учебе, выборе будущего, не предполагавшего творческую профессию. Нино окончила экономический факультет в области энергетики Уральского федерального университета, куда попала по целевой программе «Газпрома». Впрочем, с корпоративной карьерой у Нино не сложилось: отработав в компании полгода, она поняла, что хочет другого.
Читать полную
биографию
A-List
.png)
.png)
%2520(1).png)
.png)
.png)
Биография
Нино Шаматава родилась в сибирском городе Сургуте, куда ее родители, уроженцы Абхазии, приехали на заработки. Семья Шаматава — мегрелы, это этническая группа в составе грузинского народа, которая издавна жила на территории Абхазии. Когда Нино было три года, ее семья вынужденно покинула родные земли и окончательно обосновалась в Сибири.
Становление Нино — классическая история человека, выросшего в кавказской семье с традиционными ценностями. Высокие требования преследовали ее во всем — в поведении, учебе, выборе будущего, не предполагавшего творческую профессию. Нино окончила экономический факультет в области энергетики Уральского федерального университета, куда попала по целевой программе «Газпрома». Впрочем, с корпоративной карьерой у Нино не сложилось: отработав в компании полгода, она поняла, что хочет другого.
В 2010 году Нино познакомилась с Алисой Ушаковой — будущим партнером по Ushatava. В 2014 году увлеченные модой подруги отправились учиться основам кройки и шитья, а в 2015-м запустили бренд в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России. — SM). Уральская марка с базовыми капсулами пережила не одну трансформацию, окончательно переориентировавшись в сегмент middle-up в 2022 году. Ushatava стали модным домом, запустили премиальную линейку Research и открыли новый бэк-офис в Москве.