Соосновательница бренда, с которого, совершенно очевидно, в учебниках по истории отечественной моды будет начинаться новая глава. В этом году Ushatava отправилась в Японию, где провела съемку коллекции Garderobe SS24 при участии фотографа Такаси Хомма, который работал с i-D, Dazed, Purple Magazine, Marfa Journal и другими независимыми журналами; в качестве героя сняла режиссера Айсултана Сеитова и провела одну из самых заметных рекламных кампаний (см. случай с «Авито»).
Соосновательница и CEO Ushatava
30.11.1992 Екатеринбург, Москва
Алиса Ушакова окончила Уральский государственный юридический университет, но после короткой практики в государственных органах передумала строить карьеру в юриспруденции. Алиса всегда увлекалась модой, насмотренность в ней развили путешествия по Европе, куда в детстве ее часто возила мама.
В 2010 году Алиса познакомилась с Нино Шаматава — будущим партнером по Ushatava. В 2014 году увлеченные модой подруги отправились учиться основам кройки и шитья, а в 2015-м запустили бренд в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России. — SM). После пандемии соосновательницы пересмотрели внутренние бизнес-процессы: Алиса заняла должность CEO компании, а Нино стала креативным директором бренда.
Уральская марка с базовыми капсулами пережила не одну трансформацию, окончательно переориентировавшись в сегмент middle-up в 2022 году. Ushatava стали модным Домом, запустили премиальную линейку Research и открыли новый бэк-офис в Москве.
Читать полную
биографию
Я начала заниматься балетом. Мне всегда нравился этот вид искусства, но казался чем-то недосягаемым. Я представляла, как приду в нужную физическую форму и начну брать уроки. В какой-то момент я перестала искать оправдания, сходила на первое занятие — и поняла, что это мое. Здесь есть дисциплина, терпение, выдержка, стойкость. Мне очень нравится развивать в себе эти качества.
Свои любимые часы (чтобы в будущем они стали винтажными). И, наверное, лонгслив (un)pinned из коллекции Paper Street. За счет кроя и съемной булавки его можно стилизовать самыми разными способами, а это то, что я люблю в одежде больше всего. Это объемная и по-хорошему безумная вещь, которая никогда мне не надоест. А еще я точно знаю: как бы ни изменилось мое тело, в лонгсливе я всегда буду чувствовать себя прекрасно.