Как запрет на пропаганду ЛГБТ изменил жизнь онлайн-кинотеатров
25 февраля 2022 года, через день после начала спецоперации в Украине, российские кинокритики должны были посетить пресс-показ «Бэтмена» Мэтта Ривза с Робертом Паттинсоном — одного из самых ожидаемых релизов года. Но студия Warner Bros. отозвала права на показ, и российские прокатчики потеряли первый крупный релиз в кинотеатрах (потом его, правда, все-таки показали — нелегально и относительно легально). Со временем бизнес в России свернули все крупнейшие мировые прокатчики. Последней ушла студия Disney, чей офис «держался» до ноября 2022 года.
Для российской киноиндустрии эти события стали настоящим шоком. Американские студии-мейджоры обеспечивали своими релизами основной объем российского бокс-офиса. Так, из десяти самых прибыльных картин в отечественном прокате в 2021 году семь — зарубежные, в том числе «Человек-паук: Нет пути домой», четвертый в списке самых кассовых российских релизов.
Российские прокатчики забили тревогу, опасаясь, что кинотеатры начнут массово закрываться. Минкульт, правда, был полон оптимизма: мол, не надо паниковать, за 2022 год закрылось всего-то 1,6% кинотеатров (38) и 6% кинозалов (336). Однако независимая компания «Невафильм Research» представила другие подсчеты.
Только за первую половину года закрылось 6,4% (139) кинотеатров и 12,4% (708) кинозалов, то есть в 3,5 и 2 раза больше официальной статистики.
Ситуацию мог «спасти» законопроект о «принудительном лицензировании недружественного культурного достояния», который внес в Госдуму в августе 2022 года член СРЗП Дмитрий Кузнецов. Проще говоря, о показе в кинотеатрах зарубежных фильмов без согласия правообладателя, еще проще — об организации «пиратских» показов. Инициатива разделила участников рынка: владельцы кинотеатров ее более-менее поддержали, ведь тогда у них была бы возможность легально (в рамках российского законодательства), не рискуя получать штрафы, показывать голливудские картины, в то время как онлайн-кинотеатры выступили против. Правда, законопроект так и остался законопроектом: несмотря на то что в январе 2023 года депутаты вновь заговорили о нем, он так и не был принят. Участники рынка буквально молят Госдуму о принятии закона, говоря ни много ни мало о «спасении индустрии», но, как сказано выше, в Минкультуры уверены, что все в порядке.
Чтобы хоть как-то выкрутиться из ситуации, кинотеатры придумали юридическую уловку — так называемое предсеансовое обслуживание. В ряде кинозалов проводились показы короткометражных фильмов, перед которыми в качестве своеобразного бонуса шли показы голливудских блокбастеров. Так, в январе кинотеатры показывали «Аватар: Путь воды» Джеймса Кэмерона — после него зрителям, которые зачем-то досидели до конца титров, показывали короткометражки, например 11-минутную документалку «Постсоветская симфония».
Это обернулось парадоксальными сборами особо никому до этого не известных фильмов. Например, десятиминутный фильм «Комментатор», согласно официальной статистике от кинотеатров, собрал 218 млн руб., так как демонстрировался после пиратских показов «Аватара 2». Профильное издание «Бюллетень кинопрокатчика» официально заявило, что будет считать сборы этих фильмов сборами картины Джеймса Кэмерона в России (это, кстати, сделало ее восьмым самым кассовым фильмом в стране со сборами 2,4 млрд руб.).
В кинотеатрах показывали [[«экранки»|Низкокачественная запись кинофильма, произведённая видеокамерой с экрана кинотеатра.]] либо цифровые копии зарубежных фильмов, скачанные с торрентов после их выхода в онлайн-прокат.
Качество таких копий всегда гораздо хуже, чем то, что гарантирует международно признанный формат DCP (именно такие копии получают на физических носителях либо скачивают по специальным официальным ссылкам владельцы кинотеатров).
Возможность получить DCP-копии вызывала сомнения, так как во избежание пересылки и пиратства DCP-копии обычно кодируются специальными ключами, которые создаются под каждый конкретный кинотеатр, особенно если релиз крупный. Проще говоря, как в популярном меме: казалось, что нельзя просто так взять и показать фильм в хорошем качестве без участия в этом правообладателя. Оказалось, что можно: к рынку нелегального показа в России подключился Казахстан. По информации «Ведомостей», казахские прокатчики в обход законодательства поставляли DCP-копии в Россию. Судя по всему, ключи, которые делают специально созданные для этого в стране компании, заключающие договор с зарубежными студиями (так было и в России), предоставлялись и российским кинотеатрам. Само собой, казахские компании это отрицали, однако слухи про Казахстан стали просачиваться в сеть гораздо раньше. Сейчас, правда, эта лазейка уже закрыта.
По словам собеседника SM из киноиндустрии, стоимость пиратских DCP-копий зависит от «свежести» фильма: «Может стоить миллион, полмиллиона и падать, если, конечно, поставщик не закроет возможность покупки». При этом он утверждает: чтобы любой день окупался, необходимо иметь на каждом сеансе от 20 человек. «Проблема заключается в том, что пиратские сеансы облагаются штрафом во все тот же условный миллион, а в среднем на такие сеансы приходит человек-два [речь о кинотеатре в небольшом городе. — Прим. SM]».
Впрочем, сборы «Аватара 2» другим нелегальным релизам только снятся. Например, блокбастер Marvel «Черная Пантера: Ваканда навсегда» в российском теневом прокате собрал всего лишь 65 млн руб. Причина проста: для подобных релизов необходима масштабная маркетинговая кампания, чтобы они собирали больше — этому мешают нелегальный статус таких показов и отсутствие средств для рекламы.
Сейчас, когда и Казахстан, по слухам, «вышел» из этой схемы, вариантов для успешного «параллельного» показа становится все меньше.
По словам собеседника SM, «поставщик устал от того, что два с половиной кинотеатра кричат «дорого», а мы теперь и за «дорого» не можем приобрести». В успех поставки фильмов из других стран он не верит: «Допустим, найдем мы страны и поставщиков. Вопрос: кто рекламой будет заниматься? Да так хорошо, чтобы подать кино как конфетку. Даже до пандемии у нас было все не ахти».
Опять-таки, даже качество таких показов сильно страдает из-за разного качества копий, которые предоставляют кинотеатрам нелегальные дистрибьюторы. Собеседник SM рассказывает про опыт показа одной из таких картин: «Когда-то мы приобретали фильм от другой пиратской компании. Получили экранку, где весь дубляж звука приходил на передние колонки, а все остальные с оригинальной дорожкой были приглушены. Ужас. И, как помнится, даже эти парни ушли с радаров».
В последний раз владельцев кинотеатров очень вдохновил успех двух кассовых хитов Запада: «Барби» и «Оппенгеймера», собравших более $1,38 млрд и $865 млн соответственно. В России эти фильмы идут с начала сентября, несмотря на то что в Минкульте заявляли, что они не соответствуют духовным ценностям России.
О том, что «Барби» покажут в российских кинотеатрах, первой написала студия озвучки Red Head Sound, заявив, что дубляж фильма с российскими «голосами» Марго Робби и Райана Гослинга готов. Как рассказал SM представитель RHS Дмитрий Череватенко, команда озвучивала фильм по «экранке» для цифровой версии, которая выйдет на зарубежном ресурсе (без уточнения на каком). Эту же версию покажут кинотеатры, пояснил Череватенко.
«Быстрые свидания» и »Дубак» — под этими названиями картины Греты Гервиг и Кристофера Нолана появились в московском кинотеатре «Радуга Кино» 4 сентября.
Новые названия фильмов неслучайны: «Быстрые свидания» и «Дубак» — это мультфильмы, которые идут после «предсеансового обслуживания».
После того как об этом написали Telegram-каналы и медиа, оба фильма исчезли с сайта кинотеатра. На вопрос, будут ли показы «Барби» и «Оппенгеймера», администраторы страницы «Радуги Кино» в VK ответили, что продаж не было и они «не несут ответственности за информацию, распространяемую в СМИ».
Тем не менее кинотеатры показывают «Барби» и «Оппенгеймера» и без привязки к короткометражкам. Например, прокат фильма Кристофера Нолана в ростовских «Кино Орбита» и Freetown Cinema идет с 1 сентября и 3 сентября, а «Барби» — с 9 сентября.
Представители кинотеатров утверждают, что зрителям показывают кинотеатральную копию (DCP).
Схожий ответ дала администратор кинотеатра «Киноград» в ТРЦ «Новомосковский» в городе Московский: «Копия качеством не хуже, чем «Аватар 2». На вопрос, как они ее получили, кинотеатры не отвечают: «Секрет».
В кинопрокатной компании A-One уверены, что благодаря хайпу «прокат» будет успешным, но вряд ли сопоставимым с фильмом Джеймса Кэмерона: «Он хоть и выходил у нас в сером прокате, но одновременно со всем миром — когда ажиотаж вокруг фильма был на своем пике. Шумиха вокруг «Барби», может, и не закончилась, но сейчас имеет скорее постэффект».
Что примечательно, в фильме «Барби» присутствуют ЛГБТ-персонажи, и кинотеатры, которые его показывают, рискуют попасть под закон об ЛГБТ-пропаганде. В A-One заявляют, что кейс уникальный и только практика покажет, как отреагирует регулятор. Тем не менее в российском «сером» прокате уже выходил, например, фильм Дэмьена Шазелла «Вавилон» с ЛГБТ-персонажами и сценами однополой любви, но и из-за отсутствия шумихи вокруг картины никто нарушений не заметил.
«Серый» прокат не единственный сценарий, к которому прибегают кинотеатры, чтобы выжить в новых условиях. Есть и альтернативные способы — например, прокат артхаусных фильмов и классики.
Столичный кинотеатр «Иллюзион» мало зависел и зависит от контента мейджоров, поэтому сейчас «чувствует себя на удивление неплохо», говорит арт-директор «Иллюзиона» Антон Куприянов. «Это не просто артхаусный кинотеатр, но и архивный. Нет ощущения, что стало шибко меньше приходить фильмов из Канн либо с каких-то других крупных фестивалей», — объясняет он.
Еще один способ поддержать жизнь кинотеатра в кризис — показывать советскую и не только классику.
Например, большим спросом пользуются фильмы Андрея Тарковского — что до событий после 24 февраля, что после. «По ощущениям, даже лучше продается, чем какие-то новинки: «Солярис», «Сталкер», «Зеркало» мы чуть ли не каждый день показываем. Если бы это материально себя не оправдывало, то их бы не было, по крайней мере так долго. А фильмы Тарковского идут у нас еще с его юбилея (4 апреля 2022-го Тарковскому исполнилось бы 90 лет. — Прим. SM), и решили его больше взять в репертуар. Вот уже полтора года фильмы не уходят никуда из сетки», — рассказывает Куприянов.
Тем не менее не все кинотеатры нацелены на аудиторию подобного кино, продолжает он: это не массовый продукт. Едва ли можно представить себе посетителей ТРЦ, которые после покупок идут смотреть «Зеркало» Тарковского.
Надеяться, что российское кино «вытащит» кинопрокат, пока что не приходится. Даже если план выпуска отечественных фильмов, на которые выделено 40 млрд руб. (гораздо больше, чем раньше), будет выполнен, новые «спасительные» российские картины появятся не раньше 2024 года. К этому времени может закрыться еще больше кинотеатров и залов, несмотря на меры поддержки — и то в основном лишь столичному кинобизнесу: на федеральном уровне инициативу не одобрили. Расчет на то, что новые фильмы в будущем соберут какую-то приличную кассу, сомнителен: российскому кино, помимо непосредственного обеспечения показа, как говорилось ранее, необходима хорошая реклама, на которую денег категорически не хватает.
Например, российская фантастика «Мира» Дмитрия Киселева, вышедшая под новогодние праздники в 2022-м, собрала около 313 млн руб., меньше бюджета фильма. Другой пример — семейный приключенческий фильм «Чук и Гек. Большое приключение» Александра Котта, который собрал около 236 млн руб., едва покрыв свой бюджет. Если убыточность самого кино еще можно оправдать тем, что большинство коммерческих фильмов, выпущенных в России, частично создается на «невозвратные» деньги Минкульта, то кинотеатрам от этого ничуть не легче, ведь даже такие, хотя бы частично успешные, крупные релизы не приносят столько денег, чтобы владельцы залов могли позволить себе показывать только их и ни о чем не думать.
По словам представителей индустрии, чтобы вывести кинотеатры на окупаемость (о прибыли речи и не идет), необходим минимум один фильм с бокс-офисом 1 млрд руб. и несколько релизов со сборами в половину этой суммы в месяц.
В 2022 году, если не считать вышедшего в начале 2023 года «Чебурашки», было три таких фильма: «Сердце пармы» (931 млн руб.), «Елки 9» (497 млн руб.) и «Финник» (455 млн руб.). Несложно посчитать, что, если принять «Чебурашку» за шесть «миллиардников», это примерно в пять-шесть раз меньше, чем требуется, даже по таким скромным подсчетам.
Предполагается, что 2024-й станет более богатым на кассовые российские релизы: предположительно, будут «Холоп 2», «Лед 3», «Самая большая луна», «Онегин», «Сто лет тому вперед», «Мастер и Маргарита» и выходящий под конец 2023-го «По щучьему велению». И даже этого мало, чтобы российский кинопрокат, замкнувшийся на внутреннем рынке, если не считать редкие относительно крупные релизы вроде четвертого «Джона Уика», собрал достаточно денег и вышел на самоокупаемость.
Если в Госдуме все-таки примут проект о «принудительном лицензировании», это позволит прокатчикам показывать громкие голливудские новинки в обход соглашений с зарубежными правообладателями. Но маркетинг таких релизов ожидаемо останется все столь же куцым. Раньше деньги на продвижение выделяли американские студии, и никто для «контента из недружественных стран» в российском правительстве выделять хоть какие-то средства, не то что сопоставимые, очевидно, не будет.
Картина неутешительная: «предсеансовое обслуживание» работает в исключительных случаях, да и то облагается штрафами от государства. Фильмы отечественного производства, особенно в условиях ухудшения финансовой обстановки в стране, вряд ли будут собирать кассу, которая позволила бы российскому кинопрокату быть «автономным» и не зависеть от зарубежных прокатчиков.
Полина Садовникова и Мария Бессмертная воспользовались этим поводом, чтобы пересмотреть свои любимые вампирские саги в строго рабочее время. Пройдите его и узнайте, какой вы вампир.
