Забота об окружающей среде не просто модный тренд, но и неотъемлемая часть нашего будущего. Крупные компании регулярно увеличивают инвестиции в ESG-проекты. Средний годовой бюджет международных финансовых организаций на это — $500 тыс. Помимо вложений, компании предлагают разные инициативы, связанные с устойчивым развитием. Рассказываем, как Газпромбанк первым на российском рынке переосмыслил традицию отмечать сделки, сделав ее более экологичной.

‍Концепция томбстоуна: что это и как она связана с устойчивым развитием

Томбстоуном в деловом мире называют памятный сувенир, который символизирует успешное заключение сделки. Особенно часто такой артефакт встречается в банковской сфере, юриспруденции и инвестициях. Это объект, на который наносятся ключевые детали соглашения: логотипы компаний, сумма и тип сделки, дата. Он олицетворяет завершение важного этапа в сотрудничестве и часто хранится в офисах компаний.

Впервые эта традиция упоминается в 1933 году — в американском Законе о ценных бумагах. А первыми обмениваться сувенирами начали американские компании с Уолл-стрит — чтобы отметить событие после официальной публикации итогов сделки в The Wall Street Journal или The New York Times. Это было своего рода объявлением для других игроков рынка о выпуске акций, облигаций и других значимых соглашениях.

Пик популярности томбстоунов пришелся на 1980-е и 1990-е годы, когда инвестиционные банки и юридические фирмы активно участвовали в крупных слияниях и поглощениях. Банкиры и юристы начали коллекционировать символы сделок как знак профессиональных успехов, и эти предметы стали важным элементом корпоративной культуры.

Примеры сделок, в честь которых участники обменивались томбстоунами

{{slider-gallery}}

Потребность компаний «вещественно» фиксировать завершение сложных сделок привела к тому, что к началу XXI века у компаний появились целые витрины, заполненные сувенирами. Внедрение практик устойчивого развития и ответственного отношения к окружающей среде вдохновило бизнес пересмотреть традицию обмена талисманами. На первом этапе сделать практику более экологичной помогало использование переработанных материалов в изготовлении сувенира и внедрение цифровых инициатив. А некоторые юридические компании начали вкладываться в сохранение природных объектов.

Как облигации превратились в деревья

В 2023 году Газпромбанк стал первой российской компанией, переосмыслившей концепцию символа заключенных сделок. Так, вместо традиционного материального сувенира в честь выпуска ценных бумаг появился проект «Зеленый след».

6 сентября 2023 года по инициативе Газпромбанка в Санкт-Петербурге посадили 33 плодовых дерева. А уже в октябре в московском парке «Ходынское поле» появились китайские можжевельники, высаженные в форме юаня. Так банк увековечил облигационные сделки в китайской валюте за 2022-2023 годы. Чтобы продолжить традицию, Газпромбанк и компания «Селигдар» отметили дебютный выход «золотых» облигаций высадкой пятиметрового дуба. Он дополнил композицию из можжевельников.

{{slider-gallery}}

‍

В 2024 году команда Газпромбанка вновь приняла участие в высадке деревьев — на этот раз на Коровинском шоссе в Москве. Акция приурочена к размещению пяти выпусков облигаций «ЕвроТранса». Результатом очередной сделки стали пять лип высотой около двух метров. Примечательно, что деревья появились на заправке, где можно подзарядить электромобили. Два выпуска облигаций были «зелеными» — направленными на улучшение инфраструктуры для современных электромобилей. ПАО «ЕвроТранс» одним из первых поддержало экологический проект Газпромбанка.

Основатель акции «Зеленый след» предлагает бизнесу в России присоединиться к инициативе

Денис Шулаков, глава блока рынков капитала ГПБ, подчеркивает, что в 2024 году в качестве «зеленого» символа закрытых сделок в рамках акции появилось еще 35 новых деревьев. Нестандартный подход к инициативе он объясняет просто: любая сделка приводит к долговременному результату для целой экосистемы, включая инвесторов, банки, клиентов. Одно дерево живет в среднем 300–500 лет. Его высадка будет иметь такой же долговременный эффект для природной экосистемы.

{{slider-gallery}}

«„Традиция“ — что-то, что повторяется. Поэтому мы действительно мечтаем, что акция „Зеленый след“ станет традицией для многих крупных компаний. Дело не столько в трендах, сколько в желании превратить обмен памятными сувенирами во что-то б олее душевное, человечное. Успешная сделка — это не только баланс между спросом у инвесторов и выгодными условиями для эмитента, но и то, какой эффект она оставляет для каждого ее участника и как видится со стороны. Посаженные в память о сделках деревья символизируют гармонию жизни, будут расти, адаптироваться к погодным условиям и долго радовать городских жителей».

_{Реклама, Банк ГПБ (АО), Erid: LjN8KGPrZ}