В новом выпуске «Админ рекомендует» — Максим Спиридонов, основатель proptech-платформы Insight Estate, бизнес-клуба Reforma, EdTech-компаний «Нетология» и «Фоксфорд», автор Telegram-канала о предпринимательстве и управлении «Максим Спиридонов». По просьбе SETTERS Media он рассказывает о пяти неочевидных трендах, которые меняют глобальный рынок.
В бизнесе, как в шахматах, побеждает тот, кто мыслит на несколько ходов вперед. Успешному предпринимателю важно быть не столько тактиком, сколько стратегом — человеком, способным чувствовать и анализировать тренды. В том числе те, которые на первый взгляд с его делом никак не связаны, поскольку именно далекие от бизнеса процессы могут давать самые неожиданные инсайты и идеи по поводу того, как будут меняться потребители и их предпочтения, а значит — какие продукты и услуги ты можешь предложить своим клиентам завтра, опережая конкурентов.
Вот пять неочевидных трендов, которые, на мой взгляд, уже начали менять правила игры в бизнесе во многих нишах и продолжат это делать в ближайшие годы.
Старение населения — один из определяющих глобальных трендов нашего времени. В большинстве развитых стран доля пожилых людей неуклонно растет. Особенно заметно это в Японии, где уже сейчас 30% населения старше 65 лет, и в ряде государств Западной Европы. А в Китае, по прогнозам, к 2050 году количество людей с серебристыми волосами перевалит за полмиллиарда.
Для понимания масштаба: в японских ресторанах можно встретить 90-летних поваров, а на дорогах — 100-летних водителей. Средний возраст сотрудников в некоторых компаниях составляет 70 лет.
Этот тренд распространяется на многие страны и трансформирует целые отрасли. Бизнес активно осваивает новые ниши: от производства роботов-компаньонов до разработки программ генной терапии против старения. Растет спрос на товары для здоровья, специализированные сервисы и технологии для комфортной жизни пожилых людей. И это только начало «серебряной революции» в экономике.
{{slider-gallery}}
Парадокс нашего времени: количество контактов растет в геометрической прогрессии, а качество общения стремительно падает (оно стало очень поверхностным и часто не дает прежнего уровня теплоты и глубины). Поэтому сложилась парадоксальная ситуация: у среднестатистического пользователя соцсетей сотни, а то и тысячи «друзей», но при этом, как показало недавнее исследование Gallup, каждый четвертый молодой житель планеты чувствует себя крайне одиноким.
Тенденция печальная, но для бизнеса она открывает целый спектр возможностей. Так, растет спрос на сервисы, помогающие людям находить качественные социальные связи, — от приложений для знакомств нового поколения до закрытых клубов по интересам. Показательно, что одиночество стало профессиональной болезнью и для предпринимателей. К слову, миссия созданного мной бизнес-клуба Reforma как раз в этом — компенсировать экзистенциальное одиночество бизнес-лидеров и подпитывать их энергией и человеческой теплотой.
{{slider-gallery}}
Молодежь все чаще предпочитает оставаться дома, уткнувшись в экраны. Даже если люди выбираются куда-то, то делают это раньше обычного и проводят вне дома меньше времени. Как показывает статистика бронирования столиков в ресторанах, время посещений заметно сместилось на более ранние часы, никаких посиделок допоздна: собрались, поели — и по домам. А учитывая, что новое поколение значительно реже употребляет алкоголь, мы получаем самое трезвое и «домашнее» поколение за долгое время.
Этот тренд уже влияет на бизнес. Растет спрос на товары для домашнего комфорта и развлечений, а традиционные форматы досуга вынуждены адаптироваться. Ресторанам приходится усиливать направление доставки, производители одежды делают упор на комфортные домашние линейки.
{{slider-gallery}}
Если выражаться недипломатично, человечество просто тупеет. По данным недавнего исследования ОЭСР, каждый пятый взрослый житель развитых стран демонстрирует уровень грамотности и математических способностей, сопоставимый с учеником начальной школы. Особенно заметно снижение когнитивных способностей у поколения Z — они разучиваются воспринимать длинные, сложные тексты. А самое забавное, что это происходит на фоне стремительного роста интеллектуальных способностей ИИ: последние тесты показывают, что некоторые нейросети уже превосходят средний человеческий IQ, набирая 120 баллов (у большинства людей эта цифра колеблется в районе 100).
Для бизнеса это означает необходимость адаптации коммуникации и продуктов под новые особенности восприятия. Спрос на короткие форматы контента и яркую визуальную подачу информации продолжит расти. А значит, будут востребованы технологии и сервисы, способные «упаковывать» сложное в простое и наглядное.
{{slider-gallery}}
Человечество учится управлять фундаментальными биологическими процессами, которые ранее считались незыблемыми. Яркий пример — «Оземпик» и другие препараты на основе GLP-1 (семаглутид), которые эффективно подавляют чувство голода и помогают сбросить вес. По прогнозам Goldman Sachs, мировой рынок таких лекарств к 2030 году вырастет с $6 млрд до $100 млрд.
Этот тренд может радикально изменить множество индустрий, и первые звоночки уже прозвучали. Авиакомпании будут экономить на топливе из-за снижения среднего веса пассажиров. Производители одежды получат волну заказов от похудевших клиентов. А вот ресторанному бизнесу и производителям снеков придется адаптироваться к снижению аппетита и новым потребительским привычкам значительной части населения.
Но самое интересное — впереди. Ученые работают над «взломом» других биологических процессов. Например, сразу несколько исследовательских команд ищут способы сократить количество часов, необходимых человеку для сна, без каких-либо краткосрочных или долгосрочных побочных эффектов. И уже есть обнадеживающие результаты экспериментов на мышах. Только представьте, как изменится экономика, если люди будут спать не восемь, а четыре часа в сутки без ущерба для здоровья.
{{slider-gallery}}
Каждый из этих трендов — одновременно и вызов, и возможность. Победителями станут те, кто, используя предпринимательский подход и продуктовое мышление, сумеет вовремя заметить изменения и адаптировать под них свой бизнес.
.webp)
.webp)
.webp)
.jpg)
Полина Садовникова и Мария Бессмертная воспользовались этим поводом, чтобы пересмотреть свои любимые вампирские саги в строго рабочее время. Пройдите его и узнайте, какой вы вампир.
