Если муки совести от недосыпа после бессонной ночи за просмотром сериала вам знакомы, значит, вы уже в курсе, что такое бинджвотчинг. Этим термином называют «запойный» просмотр контента, когда за один присест зритель проводит у экрана по несколько часов кряду. Это может относиться как к просмотру серии фильмов или выпусков шоу, так и к контенту в соцсетях, например, залипанию в ютубе или ленте Reels. Но чаще всего о бинджвотчинге говорят в контексте сериалов, сам формат которых предполагает, что человек не забудет о проекте, посмотрев только одну серию. SETTERS Media разбирается, как новая привычка просмотра влияет на зрителя, общество и киноиндустрию.

Ментальное и физическое здоровье

Помните бабушкину присказку, что «сидеть у экрана — только глаза портить»? Бинджвотчинг — явление относительно новое, исследований о его влиянии на организм еще мало, но кое в чем ученые с нашими бабушками согласны.

Например, уже доказано, что запойный просмотр сериалов приводит к снижению физической активности, может стать причиной проблем с сердцем и сосудами, вызывать бессонницу и переутомление, а еще способствовать перееданию. Но, пожалуй, самой опасной «побочкой» считается то, что пристрастие к безостановочному просмотру контента может перерасти в зависимость. Исследователи отмечают, что бинджвотчинг, подобно игромании или зависимости от соцсетей, рано или поздно начнет не лучшим образом влиять на повседневную деятельность человека, включая работу и учебу. 

Но есть и у бинджвотчинга и положительные стороны. Одна из самых распространенных форм эскапизма, попытка укрыться от грустных воспоминаний или тревожных новостей,  бинджвотчинг рассматривается некоторыми психологами как действенный инструмент для снятия стресса. Впрочем, злоупотреблять просмотром все равно опасно, так как запредельное количество просмотренного может, наоборот, привести к депрессивному состоянию.

{{quote1}}

{{slider-gallery}}

Социальный аспект

Большое количество контента люди чаще всего смотрят в одиночестве или в узком кругу близких людей. Можно предположить, что это приводит к изоляции от общества и одиночеству, негативно влияет на качество жизни. Но есть и обратный эффект: увлеченные кино люди могут объединяться в сообщества, фандомы и клубы по интересам, где обсуждение просмотренного становится точкой сборки для мини-сообщества, поводом для установления новых связей. В этом случае желание как можно скорее увидеть максимальное количество серий продиктовано стремлением не отставать от коллектива.

Впрочем, иногда нагнетание атмосферы вокруг выхода нового проекта доходит до такого уровня, что часть зрителей начинает чувствовать дискомфорт. Этот дискомфорт может быть связан с разными причинами. Например, во время выхода любого крупного тайтла компании ведут активное промо, выпуская дополнительные материалы, проводя акции в онлайне и офлайне, выпуская материалы в медиа и так далее. Полноценно принимать участие в этом могут только те, кто идут в ногу с основной массой аудитории, остальным же приходится либо смириться с fomo, либо заставлять себя смотреть как можно скорее и как можно больше.

Другая причина, почему человеку в обществе может быть сложно удержаться от бинджвотчинга, даже если это не входило в его планы, — это спойлеры. Во время выхода последней серии самого громкого российского сериала последних лет, «Слово пацана», СМИ, блогеры и фан-аккаунты начали писать о концовке практически сразу, как только она появилась в доступе. Что сильно испортило впечатления всем, кто не хотел спешить с просмотром.

{{quote2}}

Экономика стриминговых сервисов

У стримингов, которые и породили бинджвотчинг, есть две популярные стратегии по выпуску контента: публиковать весь сезон сериала разом, как это делает Netflix, или выпускать по одной серии раз в несколько дней (чаще всего — раз в неделю), как это делает HBO. Подход Netflix очевидно популяризирует запойное смотрение, но это еще не говорит о том, что он более успешен.

Исследования показывают, что модель HBO с еженедельным выходом серий привлекает больше аудитории. Кроме того, растянутый график выхода серий продлевает жизнь сериалу: зрители дольше остаются включенными в проект, обсуждают каждый новый эпизод, пересматривают уже вышедшие части и ждут продолжения. Модель Netflix гарантирует хорошие показатели по удержанию аудитории сразу: включив первую серию, пользователи чаще досматривают проект до конца, даже если он не производит сильное впечатление. 

{{quote3}}

Среди российских онлайн-кинотеатров гораздо более популярна модель HBO. «Кинопоиск», Okko, Premier, Wink, Kion и START традиционно публикуют по одной новой серии своих ориджиналов в ночь со среды на четверг. Из общей тенденции выбивается разве что «Иви», который привык выпускать свои большие сериалы разом. Отличная от конкурентов стратегия, по словам руководства онлайн-кинотеатра, работает вполне успешно.

В оценке удачности релиза того или иного тайтла на стриминг-платформах учитывается много параметров, в том числе общее число аудитории, процент досматриваний, медийный след и так далее. И разные модели показывают разные показатели в этих апраметрах. То есть то, что получилось сделать у HBO с The Last of Us, с точки зрения замеров, сильно отличается от выпуска пятого сезона «Очень странных дел» Netflix, но фактически мы имеем дело с двумя крупными и успешными тайтлами, оправдавшими возложенные на них ожидания.

Смотреть или не смотреть? 

Для всех, кто пишет про кино по работе, возрастающие в геометрической прогрессии объемы и скорость выхода контента становятся главной причиной примкнуть к обществу бинджвотчеров. Если бы существовал опросник, по которому можно ставить диагноз «зависимость от сериалов», на все вопросы можно было бы уверенно отвечать «да, было». Посмотреть три сезона за выходные? Включать шесть серий подряд на скорости х1,5? Начать смотреть первую серию в день перед дедлайном, когда нужно сдать текст по всем 12-ти? Ну а кто без греха…

Современные медиа и соцсети, не смотря ни на что все-таки приучают и тех, кто пишет, и тех, кто читает о кино, делать это в кратчайшие сроки, чтобы оставаться в теме, не ловить спойлеры и оставаться в контексте. Желание быть на одной волне с другими киноманами становится одной из главных причин, почему проводить перед экраном по четыре, шесть, восемь часов стало нормой. И тут уже не так важно, делаешь ли ты это ради того, чтобы написать рецензию раньше всех, или для того, чтобы оставить под этой рецензией коммент и кинуть в чатик с друзьями. Так что, choose your fighter —  контентный дефицит и fomo или признание того факта, что бабушка все-таки была права.